Freebies

Die Musikhörer von heute kaufen ihre Ware nicht mehr im Laden, sondern empfehlen sich gegenseitig Musik und tauschen diese – leider oft illegal – untereinander. Mit der Entwicklung von Freebies wurde eine Absatz steigernde Lösung gefunden, mit der die negativen Auswirkungen auf die Musikindustrie eingeschränkt werden können.

Das Fraunhofer IDMT entwickelt neue Ideen und Lösungen für den Vertrieb von Musik. Dabei wird speziell Bezug genommen auf die umfassende Vernetzung der Nutzer untereinander und das daraus resultierende veränderte Nutzungsverhalten. Ein Ergebnis der Überlegungen ist, verkaufsfördernde Effekte von Peer-2-Peer Systemen für den legalen Musikvertrieb zu verwenden.
Freebies sind spezielle Promotion-Files, die bedenkenlos getauscht werden können, ohne dass Urheberrechte verletzt werden. Sie bestehen aus einer wertverminderten Version des Contents.
Die Wertverminderung kann hierbei z. B. in

• verminderter Klangqualität,
• Kürzung des Originals oder auch
• Einbringung von Promotionjingles
  bestehen.

Der Käufer wird ausdrücklich dazu aufgefordert, die Freebies weiterzuverteilen. Zu diesem Zweck werden ihm entsprechende Gestaltungsmöglichkeiten (Einfügen von Text, Bildern etc.) an die Hand gegeben. Alle notwendigen Daten und Information, u. a. der eindeutige Verweis auf den ursprünglichen Käufer, werden in den Freebies untergebracht.
Der Käufer empfiehlt die erworbenen Musiktitel an Interessierte weiter. Der Empfänger der Freebies kann die wertverminderte Contentversion abspielen und die eingefügten Informationen auswerten. Dies kann mit Hilfe einer speziellen Client-Software erfolgen, die auch jederzeit den direkten Kauf des Content ermöglicht.
Ebenfalls denkbar ist die Übertragung der Freebies per Mobiltelefon. Entscheidet sich der Interessent zum Kauf, wird dem Käufer eine Belohnung zugerechnet. Die Freebies sind so eine interessante Variante des digitalen Musikvertriebs, die auf MPEG-Formaten (z.B. AAC) aufbaut.

Es gibt zwei Ausführungen der Technologie:

• In der Standardvariante werden Freebies zusätzlich zum Download an den Käufer ausgeliefert. Diese Files sind im Vergleich zum Original sehr klein und können problemlos mit anderen Nutzern getauscht werden. Das macht das System ausgesprochen flexibel, sicher und leicht integrierbar. Beim Kauf wird das Originalfile erneut vollständig heruntergeladen.
• Die zweite Variante basiert auf einer partiellen Verschlüsselung. Das getauschte Freebie enthält bereits das vollwertige Musikstück, das ohne Entschlüsselung jedoch nur in wertverminderter Form angehört werden kann. Beim Kauf werden lediglich erneut die Lizenz bzw. der Schlüssel heruntergeladen. Dafür sind entsprechende Security-Technologien erforderlich.